2025. — Т 12. — №4 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://resources.today/09ecor425.html

This article metadata is also available in English

DOI: 10.15862/09ECOR425 (https://doi.org/10.15862/09ECOR425)

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 1 Мбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Астратова, Г. В. Адаптивные гибридные маркетинговые стратегии для китайско-российского швейного рынка в эпоху электронной коммерции и санкций / Г. В. Астратова, Ч. Н. Онвусирибе, Т. Ли // Отходы и ресурсы. — 2025. — Т 12. — №4. — URL: https://resources.today/PDF/09ECOR425.pdf. — DOI: 10.15862/09ECOR425. (дата обращения: 06.06.2026).

Адаптивные гибридные маркетинговые стратегии для китайско-российского швейного рынка в эпоху электронной коммерции и санкций

Астратова Галина Владимировна
ФГАОУ ВО «Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н. Ельцина», Екатеринбург, Россия
Профессор кафедры «Региональной экономики, инновационного предпринимательства и экономики»
Доктор экономических наук, кандидат технических наук, профессор
E-mail: galina_28@mail.ru
ORCID: https://orcid.org/0000-0002-3579-4440
WoS: https://www.webofscience.com/wos/author/rid/C-3514-2015

Онвусирибе Чигозирим Ндубуиси
ФГАОУ ВО «Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н. Ельцина», Екатеринбург, Россия
Аспирант
Постдок, Ph.D. Agribusiness and Finance Management
E-mail: ndubuisichigo@gmail.com
ORCID: https://orcid.org/0000-0002-7740-5458
РИНЦ: https://elibrary.ru/author_profile.asp?id=1287891

Ли Танью
ФГАОУ ВО «Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н. Ельцина», Екатеринбург, Россия
Аспирант
E-mail: Supertianyou@163.com
ORCID: https://orcid.org/0009-0008-2064-0730

Аннотация. Современная архитектура глобальной торговли претерпевает глубокую трансформацию, формируемую двумя силами: (1) интегративной мощью цифровизации и (2) разрушительной силой геополитической фрагментации. В этой статье рассматриваются трансформационные вызовы и возможности на китайско-российском рынке швейных изделий, сформированные этими двойственными факторами — расширением электронной коммерции и экономическими санкциями. Авторы поставили целью разработать адаптивную маркетинговую стратегию на основе гибридной стратегической структуры для китайско-российского швейного рынка в эпоху электронной коммерции и санкций. Дизайн исследования включает три взаимодополняющих методологических компонента: (1) систематический обзор литературы; (2) кросс-культурное исследование на основе первичного сбора данных с помощью структурированных анкет, проводимых среди студентов университетов в обеих странах; (3) сравнительный статистический анализ. Анализ рынка швейных изделий и электронной торговли между Китаем и Россией выявил сложное взаимодействие рыночных характеристик, культурных переменных и геополитических сил. Это позволило нам полученные результаты структурировать по четырем основным темам: (1) уникальные цифровые вызовы рынка, (2) глубокое культурное различие в поведении потребителей, (3) двойное воздействие экономических санкций, как барьера, так и катализатора и (4) возникающие в результате изменения в моделях потребительского поведения. Показано, что сочетание четырех характеристик швейных изделий — тактильной, визуальной, антропометрической и символической — создает уникальный набор современных вызовов маркетинга, которые значительно затрудняют внедрение электронной коммерции для рынка швейных изделий. На основе эмпирических результатов авторами предлагается модель адаптивной гибридной маркетинговой стратегии как особой структуры, состоящей из четырех интегрированных элементов, фокусирующихся на (1) технологически обусловленной адаптации, (2) глубокой культурной локализации, (3) платформенно-специфической оптимизации и (4) механизмах построения доверия. В статье делается вывод о том, что только благодаря такому синтезу предприятия швейного рынка могут эффективно ориентироваться во фрагментированной, но взаимосвязанной реальности современной трансграничной торговли, трансформируя геополитические и цифровые вызовы в устойчивое конкурентное преимущество.

Ключевые слова: китайско-российская торговля; рынок швейных изделий; рынок одежды; проблемы электронной коммерции; экономические санкции; межкультурная коммуникация; адаптивные маркетинговые стратегии; гибридные стратегии; международный маркетинг

Скачать