2022. — Т 9. — №3 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://resources.today/03ecor322.html

This article metadata is also available in English

DOI: 10.15862/03ECOR322 (https://doi.org/10.15862/03ECOR322)

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 672.7 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Иванченко, О. В. К вопросу о развитии маркетинга социальных медиа в сфере издательских услуг / О. В. Иванченко // Отходы и ресурсы. — 2022. — Т 9. — №3. — URL: https://resources.today/PDF/03ECOR322.pdf. — DOI: 10.15862/03ECOR322. (дата обращения: 25.04.2024).

К вопросу о развитии маркетинга социальных медиа в сфере издательских услуг

Иванченко Олеся Валерьевна
ФГБОУ ВО «Ростовский государственный экономический университет (РИНХ)», Ростов-на-Дону, Россия
Доцент кафедры «Маркетинга и рекламы»
Кандидат экономических наук, доцент
E-mail: iovkmr@mail.ru
ORCID: https://orcid.org/0000-0003-1242-2756
РИНЦ: https://elibrary.ru/author_profile.asp?id=736855
SCOPUS: https://www.scopus.com/authid/detail.uri?authorId=57204764898

Аннотация. Статья посвящена исследованию вопросов развития маркетинга социальных медиа в сфере издательского бизнеса в условиях санкционных ограничений и ухода из России ряда информационно-коммуникационных платформ, что является негативным фактором и привело к ускоренной трансформации рекламных кампаний в социальных сетях.

Автором обосновывается актуальность маркетинговых инструментов продвижения в социальных сетях с целью эффективного взаимодействия с аудиторией, поскольку социальные сети относятся в настоящее время к растущим сегментам цифрового продвижения.

В статье выделены основные преимущества маркетинга социальных медиа в аспекте интерактивной коммуникации с целевой аудиторией, благодаря которым, компания способна добиться результативного ведения маркетинговой деятельности, выйти на новый уровень узнаваемости и продаж, повысить конкурентоспособность.

Автором отмечено, что приоритетной для продвижения бизнеса социальной платформой стала самая популярная в России сеть ВКонтакте, что даёт возможность информировать и привлекать многочисленные аудитории, которые также являются целевым сегментом различных компаний.

Результаты проведенного исследования, позволили определить актуальные методы продвижения издательства в социальной сети ВКонтакте, помимо официальной страницы, такие как: реклама в тематических сообществах, кросс-маркетинг, таргетинг и коллаборация с лидерами мнений.

В статье обозначены стратегии развития таргетированной рекламы путем настройки рекламы издательства на подписчиков конкурентов, на группы с тематикой для каждого издания, настройки рекламы по интересам, по демографическим признакам и по ключевым словам. Для наиболее высоких показателей эффективности рекламной кампании необходимо использовать совокупность каналов и инструментов коммуникаций в социальной сети.

Ключевые слова: маркетинг в социальных сетях; издательский бизнес; продвижение; таргетированная реклама; целевая аудитория

Скачать