2023. — Т 10. — №4 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://resources.today/11ecor423.html

This article metadata is also available in English

DOI: 10.15862/11ECOR423 (https://doi.org/10.15862/11ECOR423)

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 1.6 Мбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Исламова, Э. Б. К повышению качества коммуникаций в продвижении продукции малоэтажного строительства / Э. Б. Исламова, Н. С. Самофеев, С. А. Чередниченко [и др.] // Отходы и ресурсы. — 2023. — Т 10. — №4. — URL: https://resources.today/PDF/11ECOR423.pdf. — DOI: 10.15862/11ECOR423. (дата обращения: 04.12.2024).

К повышению качества коммуникаций в продвижении продукции малоэтажного строительства

Исламова Элиза Булатовна
ФГБОУ ВО «Уфимский государственный нефтяной технический университет», Уфа, Россия
Архитектурно-строительный институт
E-mail: eliza.islamova2000@mail.ru

Самофеев Никита Святославович
ФГБОУ ВО «Уфимский государственный нефтяной технический университет», Уфа, Россия
Уфимская высшая школа экономики и управления
Доцент
Кандидат технических наук
E-mail: eliza.islamova2000@mail.ru

Чередниченко София Алексеевна
ФГБОУ ВО «Уфимский государственный нефтяной технический университет», Уфа, Россия
Архитектурно-строительный институт
E-mail: eliza.islamova2000@mail.ru

Тверяков Антон Андреевич
ФГБОУ ВО «Уфимский государственный нефтяной технический университет», Уфа, Россия
Архитектурно-строительный институт
E-mail: eliza.islamova2000@mail.ru

Шаяхметов Тимур Рустемович
ФГБОУ ВО «Уфимский государственный нефтяной технический университет», Уфа, Россия
Архитектурно-строительный институт
E-mail: eliza.islamova2000@mail.ru

Аннотация. Рынок малоэтажного строительства остается привлекательной нишей для различных предприятий строительного сектора. Что характеризуется устойчивым спросом на загородную продукцию строительной отрасли. Этому способствует комплекс мер, учитывающий совершенствование как кредитно-монетарной политики в целом по стране, так и отдельную поддержку субъектов отрасли малоэтажного строительства.

В Республике Башкортостан, как и во многих регионах страны, также наметился устойчивый рост емкости рынка малоэтажного строительства, в связи с резким ростом цен в секторе многоквартирных домов в городах, появления финансовых рисков в экономике и др.

Авторами отмечается, что при росте спроса на загородные дома в условиях Республики Башкортостан многие застройщики сталкиваются с проблемой малых продаж из-за неотлаженных каналов коммуникации с клиентами, использования неэффективных инструментов продвижения, из-за игнорирования ценностей целевой аудитории.

Целями исследования являются определение основных проблем коммуникаций застройщиков малоэтажного строительства с покупателями в условиях Республики Башкортостан и предложение рекомендаций для их решения.

В работе показан авторский подход к решению проблем продвижения недвижимости строительными компаниями, актуализированы ценности покупателя продукции малоэтажного строительства, что в дальнейшем может быть использовано различными организациями для создания, востребованного рынком продукта.

Показана возможность повышения эффективности инструментов продвижения малоэтажного жилья в условиях Республики Башкортостан: отмечены роли обратной связи с покупателем; определения ценности, значимости продукта; репутации и имиджа компаний-застройщиков; индивидуальной и групповой работы риелторов; социально-психологической коммуникации, социальных сетей и онлайн-коммуникаций.

Ключевые слова: малоэтажное строительство; инструменты продвижения; коммуникации; маркетинг; проблемы сбыта в малоэтажном строительстве; опрос и анкетирование; ценности потребителя в жилищном строительстве; окружение строительной продукции жилого назначения

Скачать