2023. — Т 10. — №1 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://resources.today/35ecor123.html

This article metadata is also available in English

DOI: 10.15862/35ECOR123 (https://doi.org/10.15862/35ECOR123)

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 341.5 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Крыль, Е. С. Факторы влияния на имидж бренда при взаимодействии с инфлюенсерами / Е. С. Крыль, Е. А. Брычкова, О. Н. Жильцова // Отходы и ресурсы. — 2023. — Т 10. — №1. — URL: https://resources.today/PDF/35ECOR123.pdf. — DOI: 10.15862/35ECOR123. (дата обращения: 16.04.2024).

Факторы влияния на имидж бренда при взаимодействии с инфлюенсерами

Крыль Елена Сергеевна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
Институт онлайн-образования
Департамент логистики и маркетинга
E-mail: alenakryl.109@gmail.com

Брычкова Елизавета Андреевна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
Институт онлайн-образования
Департамент логистики и маркетинга
E-mail: brychkoval@mail.ru

Жильцова Ольга Николаевна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
Институт онлайн-образования
Департамент логистики и маркетинга
Факультет «Экономики и бизнеса»
Кандидат экономических наук, доцент
E-mail: onzhiltsova@fa.ru

Аннотация. Интернет и социальные сети изменили маркетинг. Авторы считают, что традиционные методы продвижения брендов уже не так эффективны, как раньше, поэтому компании ищут новые способы привлечения внимания потенциальных клиентов. И одними из таких инструментов стали блогеры и инфлюенсеры. Авторы научной публикации рассматривают происходящее в настоящее время эффективное развитие инфлюенс-маркетинга в качестве продвижения и повышения репутации компании. Инфлюенс-маркетинг — это новый способ, показывающий высокую эффективность: компании платят блогерам за то, чтобы они рассказывали об их товарах и услугах. Высокая лояльность потребителей к тем, кого они видят каждый день в своих гаджетах обуславливает повышенный интерес брендов к этому способу взаимодействия с аудиторией для управления общественным мнением и формирования имиджа своей компании. Однако насколько этот способ кажется бюджетным и эффективным, настолько же он опасен. За этим взаимодействием скрывается немало «подводных камней», изучив которые, не каждая компания будет готова смириться с ними. Данная статья исследует факторы, влияющие на имидж бренда при сотрудничестве с инфлюенсерами. Авторы обсуждают как инфлюенсеры могут повлиять на восприятие бренда и какие факторы могут сделать этот эффект положительным или, наоборот, отрицательным. Также в статье приводятся рекомендации по управлению имиджем бренда при работе с инфлюенсерами. Эта статья может быть полезна для маркетинговых специалистов, которые хотят использовать сотрудничество с инфлюенсерами в своей стратегии продвижения бренда.

Ключевые слова: интернет; социальные сети; гаджет; имидж бренда; инфлюенсеры; инфлюенс-маркетинг; маркетинг; факторы влияния; блоггинг

Скачать