2025. — Т 12. — №s4 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://resources.today/43faor425.html

This article metadata is also available in English

DOI: 10.15862/43FAOR425 (https://doi.org/10.15862/43FAOR425)

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 529.1 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Эльканов, Р. А. Инфлюенс-маркетинг как инструмент отраслевого продвижения в условиях цифровой трансформации региональной экономики Российской Федерации / Р. А. Эльканов // Отходы и ресурсы. — 2025. — Т 12. — №s4. — URL: https://resources.today/PDF/43FAOR425.pdf. — DOI: 10.15862/43FAOR425. (дата обращения: 07.07.2026).

Инфлюенс-маркетинг как инструмент отраслевого продвижения в условиях цифровой трансформации региональной экономики Российской Федерации

Эльканов Руслан Алексеевич
ФГБОУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
E-mail: rus.elkanov.02@inbox.ru

Аннотация. Российский рынок маркетинга влияния в 2024 году продемонстрировал беспрецедентную динамику, увеличившись на 37 % и достигнув объёма в 42–44 млрд рублей, что отражает глубинные структурные сдвиги в системе маркетинговых коммуникаций отечественных компаний. Настоящая работа посвящена исследованию инфлюенс-маркетинга как инструмента продвижения товаров и услуг, применяемого субъектами отраслевой и региональной экономики в условиях интенсивной цифровой трансформации рекламного рынка Российской Федерации. Методологическую основу составляют положения теории маркетинговых коммуникаций Ф. Котлера, концепция интегративного цифрового маркетинга Д.А. Шевченко, теоретические разработки Е.В. Писаревой в области инфлюенс-маркетинга как инструмента эффективной коммуникации. Применены методы систематизации научных публикаций, компаративного анализа маркетинговых практик, контент-анализа нормативно-правовых актов в сфере регулирования рекламной деятельности. Проведённая систематизация позволила классифицировать типы инфлюенсеров по масштабу аудитории и определить дифференцированную эффективность каждой категории применительно к задачам регионального продвижения. Выявлено нарастающее перераспределение рекламных бюджетов в пользу микро- и наноинфлюенсеров, вовлечённость аудитории которых в 2–3 раза превышает аналогичный показатель макроинфлюенсеров. Установлено, что нормативные изменения 2024–2025 годов, включая обязательную регистрацию блогеров с аудиторией свыше 10 тысяч подписчиков, введение трёхпроцентного сбора с доходов от интернет-рекламы, запрет рекламных размещений на платформах компании Meta, формируют принципиально новые институциональные условия для развития инфлюенс-маркетинга. Научная новизна определяется систематизацией факторов эффективности маркетинга влияния с учётом региональной и отраслевой специфики российской экономики. Практическая значимость заключается в возможности использования полученных результатов при формировании маркетинговых стратегий компаний, ориентированных на продвижение в региональном сегменте посредством сотрудничества с лидерами мнений.

Ключевые слова: инфлюенс-маркетинг; маркетинг влияния; лидеры мнений; микроинфлюенсеры; цифровой маркетинг; региональное продвижение; маркетинговые коммуникации; блогосфера; отраслевая экономика; регулирование рекламной деятельности

Скачать